Bir web sitesini yeni alan adına, yeni altyapıya veya yeni URL yapısına taşımak, arama motorlarındaki görünürlüğü kısa sürede düşürebilir. Kayıpların büyük kısmı teknik bir bilinmezlikten değil, taşınma öncesinde yapılmayan hazırlıktan kaynaklanır. Doğru sırayla ilerlendiğinde düşüş hem küçülür hem de hızla toparlanır.
Taşınmadan önce envanter çıkarın
İlk iş, mevcut sitedeki tüm adreslerin listesini almaktır. Bir tarama aracı, sitemap dosyası ve arama konsolundaki performans verisi birlikte kullanılmalı; yalnızca tek kaynağa güvenmek eksik adres bırakır. Listeyi tıklama, gösterim ve gelen bağlantı bilgisiyle zenginleştirin. Böylece hangi sayfaların trafik taşıdığını, hangilerinin terk edilebileceğini görürsünüz. Eski sitenin tam bir yedeğini ve taşınma öncesi sıralama verilerini de saklayın, çünkü sonradan karşılaştırma yapacağınız tek referans bunlardır.
Adres eşleme ve yönlendirme planı
Her eski adresin karşılığı olan yeni bir adres belirleyin ve bunu bir tabloya işleyin. Yönlendirmeler sunucu düzeyinde, kalıcı türde olmalıdır. Tüm sayfaları ana sayfaya göndermek yaygın bir hatadır; arama motoru bunu çoğu zaman gerçek bir eşleşme saymaz. İçeriği benzer olan sayfayı hedef alın. Yönlendirme zincirlerinden kaçının: eski adres doğrudan son adrese gitmeli, araya ek duraklar girmemelidir. Mümkünse başlıkları, ana metinleri ve iç bağlantı yapısını taşıma sırasında değiştirmeyin; aynı anda çok fazla değişken, kayıp nedenini bulmayı zorlaştırır.
Yayın günü kontrolleri
Yeni siteyi yayına almadan önce test ortamının dizine eklenmesini engelleyen kısıtlamaları kaldırdığınızdan emin olun; unutulan bir engelleme en sık görülen ve en pahalı hatadır. Ardından yeni sitemap dosyasını arama konsoluna gönderin, alan adı değişiyorsa adres değişikliği aracını kullanın. Kanonik etiketlerin yeni adresleri gösterdiğini, robots dosyasının doğru olduğunu ve HTTPS yönlendirmesinin çalıştığını elle kontrol edin. Eski sitemap dosyasını bir süre erişilebilir bırakmak, arama motorunun eski adreslerin yönlendirildiğini daha çabuk fark etmesine yardım eder.
İzleme ve düzeltme süreci
Taşınmadan sonraki ilk haftalarda dizin kapsamı raporunu, tarama hatalarını ve organik trafiği her gün izleyin. Sayfa bulunamadı hataları veren adresleri yönlendirme tablosuna ekleyin. Gelen bağlantı veren dış sitelerden en değerlilerine ulaşıp bağlantıyı yeni adrese güncellemelerini isteyin. Eski alan adını ve yönlendirmeleri en az bir yıl, tercihen daha uzun süre koruyun. Küçük dalgalanmalar normaldir; ancak birkaç hafta sonra hâlâ toparlanma yoksa yönlendirme eşlemesini ve içerik farklarını yeniden gözden geçirin.
Taşınma sürecinde amaç, arama motoruna eski ile yeni adres arasındaki ilişkiyi net biçimde anlatmaktır. Envanter, doğru eşleme, dikkatli yayın kontrolü ve düzenli izleme bir araya geldiğinde indeksleme kaybı büyük ölçüde sınırlanır.